中國教育報(bào)-中國教育新聞網(wǎng)訊（記者 任朝霞）“社交媒體逐漸成為電子煙營銷的另一個(gè)平臺。”“對未成年人的銷售限制和健康警示的執(zhí)行力度仍顯不足。”6月4日，復(fù)旦大學(xué)健康傳播研究所發(fā)布《電子煙管理辦法》實(shí)施效果評價(jià)報(bào)告，來自公共衛(wèi)生、臨床醫(yī)學(xué)、法學(xué)、傳播學(xué)等領(lǐng)域的專家學(xué)者深入研討電子煙管理現(xiàn)狀及未來改進(jìn)方向。

2022年5月1日，《電子煙管理辦法》正式施行，明確包括禁止銷售除煙草口味外的調(diào)味電子煙、禁止向未成年人銷售電子煙產(chǎn)品、禁止利用自動售貨機(jī)銷售電子煙產(chǎn)品、實(shí)施產(chǎn)品追溯制度、要求包裝標(biāo)注警語等在內(nèi)的多項(xiàng)監(jiān)管措施。三年來，這些重要條款的落實(shí)情況如何？如何更好地保護(hù)未成年人遠(yuǎn)離電子煙？

復(fù)旦大學(xué)研究團(tuán)隊(duì)在《電子煙管理辦法》實(shí)施前后，分別對上海、成都兩大城市熱門商圈內(nèi)的電子煙門店開展了觀察研究，并對2275名電子煙使用者開展了問卷調(diào)查。結(jié)果顯示，管理辦法實(shí)施對電子煙零售門店的監(jiān)管效果已初步顯現(xiàn)，但電子煙營銷領(lǐng)域仍存有監(jiān)管漏洞，多使用隱形營銷策略，對未成年人的銷售限制和健康警示的執(zhí)行力度仍顯不足。

復(fù)旦大學(xué)健康傳播研究所控?zé)熝芯恐行呢?fù)責(zé)人鄭頻頻教授指出，研究發(fā)現(xiàn)，電子煙使用者中普遍存在“國標(biāo)的電子煙危害不大”“電子煙的設(shè)計(jì)和功能都比卷煙更有可玩性”“吸電子煙讓我看上去更酷更時(shí)尚”等合理化信念，與電子煙門店及社交媒體的營銷理念高度契合，反映了電子煙多渠道營銷活動對公眾認(rèn)知的潛在誤導(dǎo)。

“好奇、時(shí)尚和口味的變化以及社交媒體宣傳的‘甜蜜偽裝’往往是吸引未成年人接觸電子煙的重要因素?！鄙虾Ｊ袑W(xué)校衛(wèi)生保健協(xié)會會長傅華教授表示，要針對隱性營銷等問題精準(zhǔn)施策，堅(jiān)決禁止向未成年人銷售電子煙，學(xué)校、家庭和社會要高度重視，正確認(rèn)識電子煙的風(fēng)險(xiǎn)和危害，守護(hù)未成年人健康成長。